過去1年間、市場は依然として成長を続けていますが、多くの暗号通貨企業は、スーパーボウルの広告、スタジアムのネーミング、有名人の推薦などの広告に数億ドルを費やしてきました。しかし、市場全体の資本が逼迫し、弱気市場を乗り切るためだけに企業が従業員を解雇すると、これまで広告に多額の費用を投じてきた企業もマーケティング支出を大幅に削減することになる。
仮想通貨ビジネスのマーケティング支出が急減
ウォール・ストリート・ジャーナルによると、ビットコインが昨年11月に6万8991ドルでピークに達して以来、ユーチューブやフェイスブックなどのデジタルプラットフォームにおける主要仮想通貨ブランドの広告支出は減少し、ピーク時から約90％減少した。また、最近はスーパーボウルや冬季オリンピックなどの大きなイベントが開催されていないこともあり、市場が低迷しているため、テレビ広告費も大幅に減少している。
「全体的に見て、マクロ経済の信頼水準は現在かなり低い。さらに、ビットコインの価格が低いときは、アプリや新規顧客への関与が少なくなる傾向があります」と市場調査会社センサータワーのアナリスト、デニス・イェー氏は言う。
レポートによると、この期間におけるさまざまな暗号通貨企業のデジタルおよびテレビ広告支出の変化は次のとおりです。
1. Crypto.com への支出は、2021 年 11 月の 1,500 万ドル、1 月の 4,000 万ドルから、5 月には 210 万ドルに減少し、約 95% 減少しました。
2. ジェミニの支出は、11 月の 380 万ドルから 5 月には 478,000 ドルに減少し、約 87% 減少しました。
3. Coinbaseの支出は2月の3,100万ドルから5月には270万ドルに減少し、約91％減少しました。
4. eToro の支払い額はほぼ同じで、約 100 万ドル減少します。
ただし、すべての企業が広告費を削減したわけではありません。昨年11月のFTXの広告費は約300万ドルだったが、今年5月には約73％増の520万ドルとなった。6月1日、NBAレイカーズのスーパースター、シャキールの雇用を発表した。オニールはブランドアンバサダーを務めている。
業界は寒い冬に突入
景気低迷の打撃に加え、最近の業界スキャンダルを受けて規制当局は仮想通貨市場への注目も高めており、アメリカン証券取引所は6月、有名人の推薦に大きく依存している企業について投資家に警告した。
米国の広告代理店マーティン・エージェンシーの事業開発責任者テイラー・グライムス氏も、2021年から2022年初めにかけて仮想通貨ブランドから十数件の提案依頼を受けたが、これらの依頼は以前ほど強力ではないと述べた。最近。
「数か月前まで、それは重要な新しい領域であり、非常に創造的な領域でした。しかし、ここ数週間で、リクエストはほとんどなくなりました」とテイラー・グライムズ氏は言います。
いずれにせよ、好況には独自のサイクルがあり、弱気市場中に支出を削減すると、企業は建設や開発に集中できる時間が増えます。デジタル資産管理会社グレースケールのマイケル・ソネンシャイン最高経営責任者（CEO）は、業界は新興資産クラスの利点とリスクについて消費者を教育することに目を向ける時期が来たと述べた。
への投資を選択する企業も数多くあります。マイニングマシンビジネスに適しており、マイニングによって発生する金銭的コストとリスクは比較的低くなります。
投稿日時: 2022 年 8 月 17 日